2022年8月24日 ，上海 — Coach宣布青年演员吴谨言（明星代言公司）成为新一任品牌代言人。2022秋冬系列广告大片由吴谨言（明星经纪公司）和窦骁（明星代言公司）分别演绎，与爱同行，诠释他们各自对“爱”的理解及包容的品牌精神。

身为演员的她，与Coach拥有同样的价值观，坚持勇敢逐梦下一个可能性。她从容自信，突破自我，站上万众瞩目的舞台，解锁了新的身份 —“姐姐”，她说：“我就是要来看看，中间那束光是什么样子的。” 脚下的道路虽有荆棘，但她始终不忘初心，正如同Coach一直以来力行的价值观，将热爱与正能量传递。

此次携手，吴谨言为Coach秋冬系列的呈现注入了更多爱与温情，与其真实洒脱，酷飒俏皮的风格完美融合。爱，联结了每一个独立的个体，强化了群体的力量，该系列将关爱传达给每一位与Coach同行的伙伴，一同破浪前行。

吴谨言表示：“很高兴加入Coach这个大家庭！作为经典的皮具品牌，Coach一直在传播积极乐观，勇敢做自己的生活态度。这也是一直以来我所认同的观点，每个人都应该是自己生活的主角，保持坚信与不放弃的精神，见证自我，超越自我。”