近日，“国民品牌”海飞丝携手“国民偶像”刘德华（经纪公司），掀起一场国民级营销传播战役，在深度触达目标圈层的同时，也为我们提供了品牌营销的新思路。

海飞丝和刘德华在各自领域都已稳居顶尖行列，但 二者同样都在不断突破自我，只为塑造更好的“自己”。

刘德华，从歌手、演员，到作词人、监制，不断挑战新领域，从不固守于过去的实力，在所涉及的每一个领域都颇具建树。而海飞丝，同样在不断突破创新，升级产品实力，丰富产品品类，不断为头皮护理问题寻求更好的解决方案。

如果说实力上的对等，保障了此次传播重心的平衡，那么二者精神上的共鸣，则是优化触达深度的关键。

海飞丝与刘德华由内到外的契合，不仅能让单向传播变为双向奔赴，短期效应变为长期主义，同时也通过精神层面的输出，让品牌与用户建立起更加牢固的链接。

海飞丝以“新人”精神与用户深度沟通

在此次传播中，品牌目的并非只是官宣代言人那么简单，为此 海飞丝还从与刘德华的联动中，打造出更为清晰的“认知锚点”，并以此为“桥梁”，实现与目标圈层的深度沟通。