3月3日，百亚股份旗下自由点卫生巾发布代言人虞书欣（明星代言公司）全新形象，在自由点大健康战略布局和进程的新一年，此次形象焕新，将进一步巩固自由点品牌年轻化态势，持续提升品牌影响力，推动品牌大健康战略的落地。

彰显自由主张，建立大健康卫生巾心智认可

今年是自由点携手虞书欣合作的第二个年头，作为女性卫生用品的国产头部品牌，自由点一直以来都以精准的用户洞察与创新优质的产品，用心呵护着女性生理健康。虞书欣作为不被定义的新生实力派演员、歌手，以古灵精怪的人设收获粉丝喜爱，她身上所展现的特质正与自由点自信勇敢、大胆创新的品牌精神相契合。与虞书欣的持续合作，使得自由点深入触达到更多年轻消费群体，而其丰富多元的产品，也为年轻消费者带来更多具有新鲜感的体验。

此次自由点与虞书欣全新合作形象的发布，一方面进一步彰显其品牌主张，以更加年轻自信、充满活力的形象面向年轻消费者。另一方面，通过品牌代言与年轻人对话，进一步深化“自由点卫生巾大健康开创者”品牌标签，推动其在品牌大健康战略的落地。

开创益生菌新赛道 科技引领女性健康新方向

后疫情时代，消费者更在意自己的健康，对卫生品健康的需求也逐步升级。自由点作为一个专注女性健康的品牌，积极布局大健康自主研发，携手国内益生菌头部团队Weclac联合研发，打造出一款专业、新型、验证有效的女性健康卫生巾产品——自由点益生菌卫生巾。

自由点益生菌卫生巾的核心原料嗜酸乳杆菌LA88专利益生菌，是由权威专家团队科学探索，经过菌株的采集、分离筛选、功能验证、终端产品应用开发等多个环节研制而成。菌株安全可靠，无毒理副作用，且通过3000人次的评测改进，验证有效，能加强女性阴道环境的抗感染能力，帮助维持阴道微生态菌群平衡，为女性生理期健康保驾护航。

自2023年5月面世以来，自由点益生菌卫生巾就凭借着自身强大的优势，走在了女性益生菌卫生巾领域前沿，成为抖音双11好物节销售额TOP1爆款，登顶女性护理类榜TOP1，并获得巨量引擎“2023年度最具影响力品牌奖”， 创下全渠道营收5亿的亮眼成绩。

呵护“她健康” 自由点为女性保驾护航

除了在产品上呵护女性健康，自由点也一直致力于卫生巾安全知识科普、女性月经健康知识科普、少女初潮心里健康辅导等公益事业。并于2020年设立自由点女性关爱专项基金，每年进入中小学为女生提供初潮讲座课堂数百场，呵护少女初潮生理和心理健康，并持续开展10年捐赠1000万卫生巾的专项公益活动。今年三八国际妇女节期间，自由点联合浙江省妇女儿童基金会联合天猫超市、阿里巴巴公益发起“粉盒互助行动”公益项目，定制12000份“粉红女孩包”帮助缓解贫困山区女孩的“月经贫困”。自由点以实际行动传递了健康知识，呵护女性生理和心理健康，践行一个国货品牌的社会责任担当。

近年来，“自由点”逐渐成为年轻消费者眼中的宝藏新锐国货品牌，究其根源，不断的科技创新和高品质的产品是核心原因。除此之外，还得益于近年来以大健康益生菌、有机纯棉、敏感肌系列大单品战略。随着此次代言人形象焕新，益生菌大单品的火爆出圈，自由点逐渐在大健康卫品领域取得更重要的话语权，踏上国货领跑大健康卫品的新台阶。