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蕉下官宣代言人杨幂 开启防晒和轻量化户外探索的新旅程

发布时间:2024-03-27 点击数:215

3月26日,蕉下官宣知名演员杨幂(明星代言公司)为其品牌全新代言人,在成为生活方式品牌的道路上更进一步。

 

        蕉下在春分发布的品牌宣传片《回户外》强调了“去意义”的快乐感,打破了户外与生活的界限,让品牌的轻量化户外战略对消费者而言变得更加具体可感。而这次,蕉下与杨幂在相识十年之后的携手合作,则展现了品牌持续向全人群、全品类渗透的决心,向外界传达了生活方式品牌应有的调性和质感。

十年沉淀,品牌与代言人的双向奔赴

 

        自2013年推出第一款L.R.C™涂层的小黑伞以来,蕉下便一直通过品类革新与技术进步,开始了户外探索之旅。

 

        十年前,蕉下就与国民级演员杨幂建立了合作关系,推广其第一大单品“小黑伞”,成功占领了新一代防晒伞的心智。以防晒为起点,蕉下陆续扩展其它品类,建立了轻量化户外的品牌心智。

 

        十年间,作为已经拥有极高知名度的演员,杨幂一直挑战和超越自我,持续尝试不同题材、类型的角色,不断拓展自我的边界和作为一名演员的可能性。这十年里,蕉下从防晒大单品出发,逐步开创「轻量化户外」全品类,沉淀出AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组四大产品优势,覆盖一公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景,不断满足「全季节、全地域、全人群」的户外装备需求。演员杨幂的成长故事和品牌蕉下的发展史有着不谋而合的成长曲线。

 

        在气质和受众方面,代言人杨幂都与蕉下有着诸多契合之处。从气质和精神上来说,品牌和代言人都保持着积极向上的心态,始终追求成长和进步,代言人十年如一地打磨作品、锤炼技艺,蕉下通过「轻量化户外」全渠道场景及内容的建设,身体力行带领大众走向户外、拥抱太阳;杨幂身上的“真”与“敢”,和蕉下倡导的品牌精神十分契合。从受众上来说,杨幂的有着极高的国民度,蕉下则面向全人群推广轻量化户外,不断拓展包括实体门店、头部商超、自有营地、无人零售在内的线下全业态,致力于让轻量化户外成为大众生活中触手可及的一部分。

 

        品牌“组合拳”,在成为生活方式品牌之路上更进一步

 

        作为轻量化户外概念的开创者和引领者,自去年3月以来,蕉下就以用户需求为基础,从行业、文化、情绪等众多维度,打出了一系列品牌“组合拳”,向外界传达轻量化户外生活方式品牌应有的调性和质感。

 

        蕉下从日晒防护切入,布局轻量化户外赛道已有十年。蕉下2023年发布的品牌宣传片《惊蛰令》仿佛一场声势浩大的号召,推出重磅单品“全地形户外鞋”;并于同年官宣周杰伦为代言人,谱写了属于新时代的户外版《简单爱》,发布《轻量化户外行业白皮书》。蕉下用产品和品牌行动不断拓宽户外的想象,展现了服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类产品矩阵能力的提升,从一季生意扩展到全年生意,用户也拓宽到全人群。

 

        2024年官宣的全新代言人杨幂,其个人形象和整体质感亦与蕉下的长期主义理念相契合。多年来,蕉下持续探索多种创新性轻量化材料,让防晒衣更轻薄透气、舒适便携,并凭借对用户需求的洞察,成为第一个提出轻量化户外概念和系统解决方案的品牌。蕉下持续从轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组等多个维度,为用户构建一物多用、跨越场景、轻巧便携的轻量化户外产品解决方案,实现了从产品到生活的破壁。

 

        在这一系列品牌动作之下,蕉下不断夯实“轻量化户外引领者”的地位,触达全品类、全人群,展现了“轻量化户外生活方式品牌”的应有之义。

 

        当前,中国轻量化户外人群已达5亿,预计未来参与户外活动的人群将不断扩大。轻量化户外,正成为大众常态化生活方式。蕉下用沉淀十年的防护科技,不断突破常规设定,陪伴更多用户轻松出门、拥抱太阳、享受生活。

 

        作为轻量化户外的开创者,蕉下致力于通过提供户外全场景的解决方案,让人们用更加轻松自在的方式获得纯粹的户外乐趣,陪伴更多用户体验下一个十年的真实与美好。

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