2024年5月19日，在2024中国旅游日湖北主会场活动现场，湖北省文化和旅游厅官宣：聘任宋轶、张新成、阿喆为首批湖北文旅推广大使。

为了进一步弘扬湖北知音文化，全面展现湖北文旅资源的多样魅力，湖北省文化和旅游厅开展了“知音湖北遇见无处不在”主题的“十个一”项宣传项目，并邀请了一批湖北籍知名人士为湖北文旅代言，积极推广湖北文旅品牌。

2024年以来，宋轶、张新成，还有湖北主持人阿喆，多次创作优质内容，通过新媒体社交平台及“湖北文旅”官方账号，积极宣传推介湖北文旅资源，有效推介了湖北文旅形象，提升了湖北文旅影响力。

湖北文旅推广大使表示，希望更多的游客来湖北感受自然之美、人文之盛。他们将多多讲述湖北文旅故事，传播优秀荆楚文化，让知音湖北叫响全国，走向世界。

据悉，宋轶、张新成均为湖北籍优秀青年演员。宋轶主演的《庆余年》第二季在全网上映，好评如潮；张新成主演的《微暗之火》正在网上热映，由他参演的综艺节目《桃花坞》也即将上线。